Apple và Cuộc Điều Tra Mới Tại Brazil Vì Tính Năng ATT
Apple đang đối mặt với sự xem xét của Brazil về tính năng Transparency Tracking (ATT), được cho là có thể vi phạm các quy định cạnh tranh tại Brazil, sau khi nhận được khiếu nại từ Meta.
Hiện tại, Apple đang phải đối mặt với áp lực lớn tại thị trường Brazil, với ánh nhìn dò xét từ cơ quan điều hành cạnh tranh Cade. Trước những cáo buộc từ Meta, cơ quan này đang tổ chức một cuộc điều tra về tính năng App Tracking Transparency (ATT) mà Apple đã triển khai vào năm 2021. Đây là kết quả của việc Meta cho rằng chỉ có ứng dụng bên thứ ba cần xin phép người dùng trước khi thu thập dữ liệu, trong khi các ứng dụng của Apple lại được phép tự do hơn trong việc này.
Cade đã nhận thấy bằng chứng cho thấy Apple có thể thu thập và xử lý thông tin người dùng dưới các điều kiện ưu đãi hơn so với các bên thứ ba. Điều này khiến cho các công ty phụ thuộc nhiều vào quảng cáo trực tuyến như Meta đang gặp nhiều khó khăn, bởi thông tin người dùng rất quan trọng trong việc xác định hành vi và hành trình trực tuyến của họ. Tính năng ATT buộc các ứng dụng bên thứ ba cần phải hiện một cửa sổ pop-up, yêu cầu sự cho phép từ người dùng trước khi tiến hành theo dõi qua các ứng dụng khác, điều mà nhiều người dùng đều từ chối.
Meta đã nhiều lần công khai chỉ trích chính sách này, gọi ATT là một chính sách gây hại. Điều này ảnh hưởng mạnh đến doanh thu từ quảng cáo do mất đi khả năng thu thập và phân tích dữ liệu người dùng để nhắm đối tượng quảng cáo một cách hiệu quả.
Hiện tại, Apple chưa đối mặt với phiên tòa tại Brazil, do Cade vẫn đang xem xét các điều khoản và điều kiện của ATT đối với ứng dụng bên thứ ba. Tuy nhiên, nếu sau khi điều tra, Cade phát hiện các điều khoản này là không công bằng, Apple có thể bị phạt nặng tại Brazil. Trước đó, vào đầu năm nay, Pháp đã phạt Apple $132 triệu vì lý do tương tự.
Cuộc điều tra này không chỉ ảnh hưởng tới Apple mà cũng sẽ tạo ra tiền lệ cho các công ty công nghệ khi hoạt động tại thị trường quốc tế, nơi mà sự bảo vệ thông tin cá nhân của người dùng ngày càng trở thành một vấn đề quan trọng.
