Apple lặng lẽ khai tử dự án thuê bao iPhone hàng năm
Gã khổng lồ công nghệ Cupertino đã âm thầm ngừng phát triển dịch vụ cho thuê iPhone, vốn được kỳ vọng sẽ giúp người dùng dễ dàng nâng cấp thiết bị hàng năm. Dự án này gặp nhiều khó khăn về kỹ thuật và pháp lý, dẫn đến việc bị trì hoãn và cuối cùng là bị hủy bỏ.
Theo thông tin rò rỉ, Apple đã ấp ủ dự án cho thuê iPhone, cho phép người dùng trả phí hàng tháng để sử dụng và đổi máy mới mỗi năm. Ý tưởng này được ví như việc đăng ký sử dụng một ứng dụng, giúp đơn giản hóa quá trình sở hữu iPhone đời mới. Tuy nhiên, dự án này đã gặp phải nhiều trở ngại, bao gồm các vấn đề về phần mềm và những lo ngại về quy định pháp lý.
Ban đầu, dịch vụ này dự kiến ra mắt vào cuối năm 2022, nhưng sau đó bị trì hoãn đến năm 2023 và cuối cùng bị "khai tử". Người dùng sẽ trả một khoản phí hàng tháng vào cùng một tài khoản Apple ID mà họ dùng để mua ứng dụng và đăng ký các dịch vụ khác. Đổi lại, họ sẽ được đổi sang iPhone mới mỗi năm. Dự án này được cho là sử dụng cơ sở hạ tầng tài chính nội bộ của Apple, tương tự như chương trình Apple Pay Later đã bị ngừng hoạt động trước đó.
Việc Apple hủy bỏ dự án thuê bao iPhone diễn ra trong cùng năm mà họ ngừng chương trình Apple Pay Later. Chương trình này cho phép khách hàng chia nhỏ khoản thanh toán cho bất kỳ giao dịch nào được thực hiện bằng Apple Pay thành bốn khoản bằng nhau trong sáu tuần mà không tính phí hoặc lãi suất. Hiện tại, Apple đang hợp tác với các đối tác tài chính bên thứ ba như Affirm và Klarna để cung cấp các lựa chọn trả góp cho người dùng. Ngoài ra, Apple vẫn duy trì chương trình Nâng cấp iPhone (iPhone Upgrade Program) thông qua Citizens Bank, cho phép khách hàng trả góp trong hai năm và có tùy chọn nâng cấp sau một năm. Người dùng cũng có thể trả góp khi mua iPhone bằng thẻ Apple Card.
Việc Apple từ bỏ dự án này cho thấy những thách thức trong việc triển khai một mô hình kinh doanh mới, đặc biệt là trong lĩnh vực tài chính. Có thể Apple sẽ quay trở lại với ý tưởng này trong tương lai với một cách tiếp cận khác, hoặc tập trung vào việc cải thiện các chương trình trả góp hiện có. Tuy nhiên, trong bối cảnh thị trường smartphone đang bão hòa, việc tìm kiếm các mô hình kinh doanh mới là điều cần thiết để thúc đẩy tăng trưởng. Liệu Apple sẽ làm gì tiếp theo để thu hút người dùng? Câu trả lời vẫn còn bỏ ngỏ.
