Chiến lược chuyển giao xe điện của Hertz: Khải sáng và thách thức
Hertz đã lên kế hoạch lớn trong việc mở rộng đội xe điện, nhưng những thách thức đã khiến công ty phải thay đổi chiến lược kinh doanh của mình.
Công ty cho thuê xe nổi tiếng Hertz gần đây đã tạo nên sự chú ý khi một người dùng Reddit tiết lộ lời đề nghị từ Hertz để mua chiếc Tesla Model 3 2023 mà họ đã thuê với giá 17.913 USD. Điều này thể hiện nỗ lực của Hertz nhằm tối ưu hóa đội xe điện của mình. Mặc dù đã có kế hoạch táo bạo để sở hữu 100.000 chiếc Model 3 vào cuối năm 2021, nhưng đến nay công ty chỉ mới đạt được một nửa mục tiêu.
Khi đi sâu hơn vào thị trường xe điện, Hertz đã gặp phải một số thách thức không mong muốn. Chi phí sửa chữa cao, đặc biệt là đối với các mẫu Tesla, đã ảnh hưởng đáng kể đến biên lợi nhuận của công ty. Ngoài ra, nhu cầu của khách hàng đối với xe điện không như mong đợi, dẫn đến việc Hertz thông báo kế hoạch bán ra 20.000 chiếc xe điện vào tháng Giêng năm ngoái.
Tuy nhiên, việc hỏi khách hàng có muốn mua lại xe đã thuê của họ không phải là điều mới lạ với Hertz. Công ty đã sử dụng lợi thế này để không chỉ nâng cao nhận thức về việc bán ra đặc sản xe điện mà còn cung cấp cơ hội độc đáo cho những ai đang muốn tìm mua chiếc xe đang thuê.
Hiện tại, Hertz đang cung cấp gói bảo hành động cơ giới hạn 12 tháng hoặc 12.000 dặm cho mỗi chiếc xe điện, đồng thời khách hàng có thể hoàn trả xe trong vòng bảy ngày nếu không hài lòng. Giá cả dao động từ 18.422 USD cho mẫu Chevy Bolt 2023 đến 28.500 USD cho Polestar 2, với một số xe vẫn đủ điều kiện để hưởng tín dụng thuế liên bang.
Thị trường xe điện đã qua sử dụng của Hertz hiện đang dần hạ nhiệt, với số lượng giảm từ 2.100 chiếc xuống chỉ còn 175 chiếc. Sự điều chỉnh này không chỉ là đáp ứng nhu cầu kinh tế mà còn góp phần vào sự chuyển đổi chiến lược của công ty.
Trong khi những bước đi này có thể là cần thiết về mặt kinh doanh, chúng cũng đặt ra câu hỏi về tương lai của việc tích hợp xe điện trên thị trường cho thuê xe toàn cầu. Hertz và các công ty cho thuê xe khác sẽ đối diện với thách thức làm thế nào để cân bằng giữa nhu cầu khách hàng và lợi nhuận trong kỷ nguyên xe điện.
