Cuộc chiến hệ điều hành TV: Quảng cáo lên ngôi, người dùng chịu thiệt?
Năm 2025, cuộc cạnh tranh trên thị trường TV sẽ xoay quanh hệ điều hành và khả năng phân phối quảng cáo. Điều này đặt ra câu hỏi cho người tiêu dùng: Bạn có sẵn sàng chia sẻ dữ liệu để tiết kiệm chi phí mua TV?
Năm 2025, những cải tiến công nghệ như OLED, QDEL, Micro LED hay âm thanh chất lượng cao có thể sẽ không phải là trọng tâm của các hãng sản xuất TV. Thay vào đó, cuộc chiến sẽ diễn ra trên mặt trận hệ điều hành (OS) và khả năng phân phối quảng cáo.
Việc Walmart mua lại Vizio là một ví dụ điển hình. Thương vụ này không chỉ đơn thuần là sở hữu một thương hiệu TV, mà còn là nắm giữ hệ điều hành SmartCast của Vizio và khả năng thu thập dữ liệu người dùng. Walmart sẽ sử dụng dữ liệu này để phục vụ cho mảng kinh doanh quảng cáo của mình, cả trên TV và tại các điểm bán hàng.
Điều này đồng nghĩa với việc mua một chiếc TV Vizio cũng đồng nghĩa với việc tiếp liệu cho cỗ máy quảng cáo của Walmart. Tương tự, Amazon cũng sở hữu Fire TV. Người tiêu dùng sẽ ngày càng khó tìm được một chiếc TV, đặc biệt là loại giá rẻ, mà không phải đóng góp vào hệ sinh thái quảng cáo của các ông lớn bán lẻ.
Walmart đặt mục tiêu lọt top 10 công ty quảng cáo lớn nhất. Họ có thể tận dụng Vizio, thông qua việc tăng số lượng hoặc tính xâm lấn của quảng cáo, để đạt được mục tiêu này. Thị phần TV của Walmart dự kiến sẽ tăng trưởng mạnh trong năm tới, thậm chí có thể vượt qua cả Samsung.
Walmart cũng có thể gây áp lực lên các hãng TV khác bằng cách yêu cầu sử dụng hệ điều hành Vizio như một điều kiện để được bày bán trong các cửa hàng của mình. Điều này có thể ảnh hưởng đến các thương hiệu Trung Quốc và đặt Roku vào tình thế nguy hiểm.
Trước sự cạnh tranh gay gắt từ Walmart, nhiều nhà phân tích dự đoán Roku sẽ bị mua lại trong năm 2025. Các ứng cử viên tiềm năng bao gồm The Trade Desk, một công ty công nghệ quảng cáo đang phát triển hệ điều hành TV riêng, hoặc các đối thủ bán lẻ của Walmart như Target. Thậm chí, Amazon cũng được coi là một ứng cử viên tiềm năng, bởi họ có thể sử dụng dữ liệu người dùng của Roku để huấn luyện các mô hình ngôn ngữ lớn.
Người dùng dường như đang dần chấp nhận quảng cáo trên TV, đặc biệt là khi nó giúp giảm chi phí. Theo một khảo sát, phần lớn người dùng dịch vụ video theo yêu cầu đã đăng ký gói có quảng cáo. Xu hướng này tạo điều kiện cho các hãng TV thử nghiệm giới hạn chịu đựng của người dùng đối với quảng cáo và theo dõi dữ liệu.
Cuộc chiến hệ điều hành TV dự kiến sẽ ngày càng khốc liệt với sự tham gia của nhiều công ty, bao gồm cả những công ty không có truyền thống sản xuất phần cứng như The Trade Desk. Cuộc cạnh tranh này có thể dẫn đến những cải tiến về khả năng sử dụng, đề xuất nội dung và nhắm mục tiêu quảng cáo. Tuy nhiên, các công ty không có nền tảng về công nghệ tiêu dùng sẽ gặp khó khăn khi thâm nhập thị trường đã quá đông đúc.
Comcast và Charter cũng đang đẩy mạnh phát triển phần mềm TV. Hệ điều hành Xumo OS của họ đã được tích hợp vào TV Hisense bán tại Target. Xperi Corp. cũng kỳ vọng hệ điều hành TiVo OS sẽ có mặt trên hàng triệu TV vào cuối năm 2025.
Tuy nhiên, người dùng không có nhiều lựa chọn ngoài việc ngắt kết nối Internet hoặc mua thêm thiết bị streaming như Apple TV để tránh quảng cáo. Điều này cho thấy sự khác biệt giữa mong muốn của người dùng và chiến lược của các nhà sản xuất TV.
Mặc dù phần mềm đang là trọng tâm của các hãng TV, nhưng điều này cũng làm dấy lên lo ngại về việc giảm đầu tư vào cải tiến phần cứng. Người dùng có thể phải tự nâng cấp trải nghiệm bằng cách mua thêm các thiết bị như soundbar.
Năm 2025, thị trường TV sẽ tiếp tục xoay quanh phần mềm và quảng cáo. Nội dung chỉ là “mồi nhử” để thu hút người dùng và dữ liệu của họ. Người tiêu dùng cần cân nhắc kỹ lưỡng trước khi quyết định mua một chiếc TV thông minh.
