Google trừng phạt các trang web lạm dụng uy tín để quảng cáo sản phẩm
Google vừa cập nhật chính sách chống lạm dụng uy tín trang web, gây ảnh hưởng lớn đến nhiều trang web, đặc biệt là những trang dựa vào độ uy tín tên miền để quảng bá sản phẩm của bên thứ ba. Việc này nhằm giải quyết tình trạng nhiều trang tin tức cũ bắt đầu "đánh giá" sản phẩm, đặc biệt là những sản phẩm nằm ngoài chuyên môn của họ, để kiếm lợi nhuận.
Google cho rằng đây là chiến thuật nội dung của bên thứ ba được xuất bản trên trang web chủ nhằm tận dụng tín hiệu xếp hạng đã có sẵn của trang chủ. Mục tiêu của chiến thuật này là để nội dung xếp hạng tốt hơn so với trên một trang web khác, và dẫn đến trải nghiệm tìm kiếm kém cho người dùng.
Các trang web bị ảnh hưởng bởi chính sách này bao gồm Forbes, The Wall Street Journal, CNN, Fortune và Time. Theo AdWeek, công ty nghiên cứu Sistrix ước tính thiệt hại về lưu lượng truy cập đến nội dung đánh giá của bên thứ ba trên các trang này lên tới 7,5 triệu đô la Mỹ chỉ trong tuần trước. Xếp hạng tìm kiếm của trang đánh giá sản phẩm liên kết với Time, Time Stamped, đã giảm tới 97%, trong khi Forbes Advisor giảm 43%. Điều đáng chú ý là sự sụt giảm này chỉ giới hạn ở các tên miền phụ liên kết của các trang web, do đó URL chính của họ vẫn giữ được thứ hạng liên quan đến tin tức.
Một ví dụ điển hình cho việc lạm dụng uy tín trang web là Forbes, một trang tin tức kinh doanh lâu đời, đã sử dụng uy tín của mình để quảng bá cho Forbes Marketplace (hay còn gọi là Forbes Advisor), một trang web mà Forbes chỉ sở hữu một phần. Nhờ uy tín và lượng backlink lớn của Forbes, Forbes Marketplace/Advisor đã thống trị từ khóa "kẹo CBD tốt nhất" trong một thời gian dài. Tương tự, Forbes cũng thống trị từ khóa "bảo hiểm thú cưng tốt nhất". Khi người dùng nhấp vào kết quả tìm kiếm này và mua sản phẩm, Forbes sẽ nhận được hoa hồng.
Google khẳng định rằng việc sử dụng nội dung của bên thứ ba để tận dụng thứ hạng tìm kiếm cao, nằm ngoài trọng tâm chính của trang web, được coi là spam. Điều này gây ảnh hưởng lớn đến thứ hạng Google của trang web. Tuy nhiên, việc sắp xếp lại SEO này không ảnh hưởng đến các loại nội dung của bên thứ ba đã được thiết lập, chẳng hạn như báo cáo của hãng thông tấn, nội dung được cung cấp hoặc nội dung được tài trợ rõ ràng.
Việc Google mạnh tay xử lý các trang web lạm dụng uy tín cho thấy nỗ lực của họ trong việc cải thiện chất lượng tìm kiếm và mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng. Đây cũng là lời cảnh tỉnh cho các trang web khác đang sử dụng các chiến thuật tương tự. Về lâu dài, việc tập trung vào nội dung chất lượng, phù hợp với chuyên môn của trang web sẽ là chìa khóa để duy trì thứ hạng tìm kiếm và xây dựng uy tín bền vững.
