Phiên tòa độc quyền về công nghệ quảng cáo của Google: Dư luận, phán quyết, và tác động
Phiên tòa xét xử nghi vấn độc quyền của Google trong lĩnh vực công nghệ quảng cáo đã đi đến hồi kết. Tuy nhiên, dư luận vẫn tiếp tục bị thu hút bởi các lập luận và minh chứng mà hai bên tranh cãi trước tòa.
Trong một trong những phiên tòa nhanh nhất về độc quyền, thẩm phán Leonie Brinkema của Tòa án Liên bang Mỹ đã lắng nghe các lập luận kết thúc về nghi vấn độc quyền của Google trong lĩnh vực công nghệ quảng cáo. Luật sư Aaron Teitelbaum của Bộ Tư pháp mở đầu bằng tuyên bố rằng Google đã "dàn xếp" các cuộc đấu giá quảng cáo, kiểm soát không công bằng nhiều phần của dịch vụ quảng cáo trực tuyến, từ đó lợi dụng thế mạnh của mình ở ba thị trường.
Teitelbaum ví Google như một "kẻ săn mồi" đối với các nhà xuất bản, khi họ không còn lựa chọn nào khác ngoài việc chấp nhận sử dụng các sản phẩm của Google cho doanh thu từ quảng cáo. Ví dụ, News Corp đã cảm thấy mình bị "bắt làm con tin", đối mặt với nguy cơ mất 9 triệu USD nếu không sử dụng nền tảng quảng cáo của Google.
Tuy nhiên, trong suốt quá trình xét xử, Brinkema đã liên tục yêu cầu các luật sư tránh lặp lại và kéo dài phiên tòa với các bằng chứng không cần thiết. Bà đặt câu hỏi: "Điều gì sẽ xảy ra nếu một công ty có sản phẩm tốt nhất?" Nhưng Teitelbaum bác bỏ, cho rằng không có sản phẩm nào có thể cạnh tranh công bằng với Google.
Chuyên gia Vidushi Dyall từ Tổ chức Thương Mại Tiến Bộ cũng cho rằng sự thiếu hụt chứng cứ và nhân chứng từ phía các quảng cáo viên là điểm yếu của lập luận DOJ. Thẩm phán Brinkema còn nhận xét rằng vụ kiện của DOJ thiếu vắng những lời khai trực tiếp từ các nhà quảng cáo - những khách hàng thực sự trong hệ thống này.
Luật sư của Google, Karen Dunn, đã chỉ ra rằng DOJ dường như đã trình bày "ngược lại hoàn toàn" với những gì cần để chứng minh độc quyền của Google. Đối mặt với áp lực này, Google có thể gặp thêm thách thức lớn thứ hai đối với nguồn thu của mình nếu DOJ tiếp tục đòi chia nhỏ mảng quảng cáo của họ.
Dự kiến thẩm phán Brinkema sẽ đưa ra phán quyết trong vài tháng tới, tuy nhiên việc định hướng rõ ràng của bà vẫn chưa được xác định. Trong khi đó, các chuyên gia tỏ ra thán phục về việc thẩm phán 80 tuổi này nắm bắt nhanh chóng các khái niệm kỹ thuật phức tạp của vụ án.
Dù vậy, kết quả của phiên tòa hiện vẫn là một ẩn số, đánh dấu một bước quan trọng trong cách mà thị trường công nghệ quảng cáo tiếp nhận các vấn đề về độc quyền trong tương lai.
