McDonald's bắt tay cùng Doodles trong chiến dịch NFT mùa lễ hội
Gã khổng lồ thức ăn nhanh McDonald's hợp tác với thương hiệu Web3 Doodles để ra mắt cốc phiên bản giới hạn với thiết kế lấy cảm hứng từ NFT, cho phép khách hàng trải nghiệm "mở gói" kỹ thuật số và nhận các vật phẩm sưu tầm.
Chuỗi cửa hàng McDonald's nổi tiếng vừa khoác lên mình diện mạo mới đầy màu sắc pastel cho mùa lễ hội năm nay. Họ đã hợp tác với Doodles, một thương hiệu Web3, để tạo ra những chiếc cốc phiên bản giới hạn mang đậm phong cách vẽ tay đầy màu sắc đặc trưng của bộ sưu tập NFT trên Ethereum này. Không chỉ vậy, khách hàng còn có thể mở khóa các vật phẩm và nội dung kỹ thuật số sưu tầm, cũng như nhận được các sản phẩm vật lý đồng thương hiệu.
Chiến dịch tiếp thị này, được gọi là "GM Spread Joy", được thiết kế như một trải nghiệm nhập vai, lấy cảm hứng từ câu thần chú quen thuộc trên Crypto Twitter. Chương trình được triển khai tại các cửa hàng McDonald's tham gia trên khắp nước Mỹ.
Những chiếc cốc phiên bản giới hạn, được trang trí bằng màu hồng và xanh lam cùng các họa tiết lễ hội, cho phép khách hàng trải nghiệm "mở gói" kỹ thuật số. Bên trong mỗi gói, khách hàng có thể tìm thấy các phụ kiện và trang phục cho nhân vật Doodles, cùng nhiều phần quà hấp dẫn khác như quyền truy cập vào video âm nhạc và loạt phim hoạt hình của Doodles. Các vật phẩm kỹ thuật số này có thể được sử dụng trong ứng dụng "Stoodio" - ứng dụng tạo avatar của Doodles trên mạng lưới layer-2 Base của Ethereum.
Đây không phải là lần đầu tiên McDonald's thử nghiệm với công nghệ NFT. Trước đó, chuỗi cửa hàng này đã sử dụng NFT để quảng bá cho biểu tượng Grimace màu tím và ra mắt trò chơi metaverse mang tên My Happy Place. Họ cũng đã hợp tác với The Sandbox, một trò chơi metaverse dựa trên Ethereum, để tôn vinh món gà McNuggets.
Việc hợp tác với Doodles được xem là bước tiến lớn nhất của McDonald's vào lĩnh vực NFT tại Mỹ kể từ khi họ ra mắt NFT lấy cảm hứng từ McRib vào năm 2021. McDonald's đã sớm nhận ra tiềm năng của tài sản kỹ thuật số như một cách để tri ân khách hàng và xây dựng lòng trung thành với thương hiệu.
Sự hợp tác này cũng đánh dấu một bước tiến mới cho Doodles, sau khi thương hiệu này hợp tác với Adidas để ra mắt các gói quà tặng ảo cho phép người mua đổi lấy trang phục vật lý độc quyền. Một số vật phẩm sưu tầm còn được lấy cảm hứng từ bài hát được sáng tác cùng nhạc sĩ Pharrell Williams.
Trong chiến dịch mùa lễ hội này, khách hàng của McDonald's có thể thưởng thức ca khúc "Good Mornin" do Pharrell Williams sản xuất và được thể hiện bởi nghệ sĩ Marley Bleu. Bài hát được lấy cảm hứng từ văn hóa internet và "meme 'GM' lan truyền", theo McDonald's.
Bộ sưu tập Doodles gồm 10.000 ảnh đại diện (PFP) được tạo ngẫu nhiên, với tác phẩm nghệ thuật của Scott "Burnt Toast" Martin. Giá trị hiện tại của bộ sưu tập này ước tính khoảng 64 triệu USD, với NFT rẻ nhất được niêm yết trên thị trường thứ cấp với giá khoảng 6.300 USD. Giá sàn của bộ sưu tập này đã tăng lên 8.500 USD sau khi McDonald's hé lộ về sự hợp tác trên Twitter (nay là X).
Sự kết hợp giữa một thương hiệu thức ăn nhanh toàn cầu và một dự án NFT nổi tiếng cho thấy tiềm năng to lớn của Web3 trong việc tạo ra những trải nghiệm mới mẻ và hấp dẫn cho khách hàng. Đây cũng là một tín hiệu tích cực cho thấy sự chấp nhận ngày càng rộng rãi của công nghệ blockchain trong đời sống hàng ngày.
